“零钱通”作为微信中的余额理财的主打产品，具有高出同品类产品的收益率和可支付、转账、消费的产品特点，一经上线需获得微信广泛用户的认知认可，微信“零钱通”必须塑造出自身独特的品牌形象来脱颖而出，ShowFin为其开启品牌营销传播战役，让微信“零钱通”与需求用户群体建立联系。

ShowFin通过前期产品评估分析，利用零钱通高于同类产品的年化收益、微信广大用户群体、产品灵活支取等特性为核心卖点，以及通过新的创意点来提高“零钱通”产品与同类竞品的差异化认知与优势认知，增加目标客群对“零钱通”的感知。

通过设定年轻、向上、增长、奋进等定位策划，让用户明白每个高出竞品0.01%个点的收益背后意味着什么——更专业的服务，更严格的风险控制，更庞大的团队支持。

在品牌沟通及策划上，主要采用“类比沟通”的手法，将类似“百米短跑运动员每将成绩提高0.01%要付出的代价与背后教练班子的支持”等TA能立即理解的现象与品牌进行联想。

Demo Key Messaging:

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微信“零钱通”在之后的营销传播中采纳了ShowFin给与的策划方案并在后续传播中落实，在传播效果上取得了超过预期效果。